近日，第35届北京国际燕京啤酒文化节新闻发布会召开。2026年啤酒节将于7月10日至19日在首都国际会展中心举行，为期10天，将打造兼具国际视野、本土烟火、年轻潮流的首都标杆啤酒文化IP盛宴。

　　自1992年首届啤酒节举办以来，燕京啤酒文化节已扎根北京34载，从顺义本土消夏活动成为北京市重点促消费活动、北京国际美食荟核心活动，连续多年激活城市夜经济、拉动商旅文体深度融合。2025年，活动创下主会场7.02万客流、餐饮营收同比增长53%的亮眼成绩，成为北京夏日不可替代的城市文化符号。走过34载岁月，迎来第35届里程碑盛会。本届啤酒节立足燕京“二次创业”战略，突破往届模式，以全面创新刷新国内城市啤酒节体验标准。

　　本届啤酒节延续“ZUI美北京，干杯燕京”主题，将采取“1+15+235”场地模式:“1”代表首都国际会展中心主会场，“15”代表京内外啤酒节分会场，“235”代表全国燕京啤酒花园。主会场延续“啤酒+”举办思路，融合美食、舞蹈、音乐、体育、游乐、市集等形式，吸引年轻群体及国际友人持续关注，进一步提高活动知名度和影响力。

　　本届啤酒节首次引入“啤酒交易所”新玩法，打造沉浸式互动新场景，汇聚多款燕京特色精酿产品，模拟证券实时行情、限量竞价抢购机制，把购酒转化为互动游戏，为现场持续制造打卡热点。新增数字化渠道，发布会现场与支付宝完成合作签约，落地全域数字化战略合作，打通入园、宣传、交易、互动全流程数字化通道，以数字科技重塑节庆消费模式。

　　同时还将推出小麦零糖超干啤酒、美式小麦轻盈艾尔、荔枝海盐无醇啤酒、芭乐百香果无醇啤酒四款限定新品。全新扩容多元演艺舞台，室外保留钢心等高人气摇滚乐队，室内新增爵士、民谣、休闲轻音乐专场，构建全天候演艺矩阵，兼顾热血狂欢与松弛休闲，覆盖全年龄段观众需求。

　　本届啤酒节打造室内外结合的全新特色场景，室外开放式啤酒花园拥抱夏夜氛围，室内恒温空间分区清晰，灵活适配不同游玩需求；美食片区，国际特色小吃、全国特色美食、中华老字号、顺义本土非遗美食四大矩阵同台亮相，一站式吃遍全球与京城百味，并邀请网红美食达人驻场打造网红美食专区，汇聚年轻化网红风味；主题活动区，设立足球主题IP快闪店，打造“啤酒+足球”特色体验空间；还将推出第35届啤酒节特色限定礼盒，仅活动期间限量供应，兼具收藏与礼品价值。整体融合美食、文创、潮流、体育、场景多重元素，树立独具辨识度的节庆狂欢标杆。

　　本届啤酒节从场地布局到内容体验全方位提档，力求在六大维度实现突破，带来超越往届的沉浸式游玩感受。场地布局升级，优化展区南北动线，餐饮、演艺、游乐、休息区分区清晰，逛展效率大幅提升；开幕式艺人演出升级，邀约实力与人气兼具的重磅艺人登台，打造极致视听体验；日常演艺内容升级，曲风覆盖摇滚、流行、电子、民谣、爵士，每日设置主题演出时段，适配多元消费群体；赛事规格升级，校园舞蹈大赛升级为全国性高校赛事，全国舞团同台竞技；新增“顺BA”篮球赛事，实现音乐、体育双赛道并行；互动体验升级，小丑、特色文旅表演团队等NPC全场景沉浸式互动，同步开展抽奖、“酒王争霸赛”等特色活动。

　　本届啤酒节创新设置七类票种，涵盖9.9元基础门票、16.9元单人尝鲜票、32.9元双人尝鲜票、80元单人套票、158元双人套票、888元星空房入场票、1299元星空房套票，全面适配单人游玩、情侣出行、轻奢体验等不同场景。票务渠道方面，与猫眼达成深度合作，同步开通美团、大众点评等50余个主流线上售票通道，实现全网覆盖、便捷购票。

　　本届啤酒节深度对接行业协会与活动平台，挖掘行业优质资源，定向引入13家特色主理人品牌，涵盖衔雲威士忌、燕京精酿、鸡排哥、汉拿山烤坊、日式铁板烧鸟等9家人气餐饮主理人品牌，以及情绪几何、故宫文化文创、聚星动力等4家科技体验与特色产品主理人品牌。

　　更有顺义特色文创产品创新登场，赵全营镇推出北汽越野车、蝴蝶兰两款造型文创雪糕，造型别致、口感清爽；理想汽车文创“爱溜达”同步亮相，打造潮流感满满的特色打卡点；北汽集团也将入驻主会场，展现“汽车+休闲”的生活新场景，为这场盛夏狂欢注入本土产业的活力与创意。

　　现场还将特别设置京蒙协作区域，汇聚非遗文创、草原特产、内蒙美食等近10个主题摊位，活动期间将穿插内蒙特色歌舞、乐器表演，深化京蒙两地资源互通，为啤酒狂欢注入独具魅力的草原风情。

　　顺义区将以啤酒节为核心纽带，深度整合辖区优质文旅资源，推动节庆盛会与自然生态、非遗民俗、特色美食、全域景区、高端酒店等多元业态双向赋能。本届啤酒节特别策划推出“闻香识趣·驭马狂欢”“萌虎出山·潮流干杯”“火星畅饮·艺术漫游”“栖野寻芳·晚风酣畅”4条精品特色游览线路，涵盖2条主题一日游、2条深度两日游，打造多款特色微度假产品，串联全区文旅打卡节点，实现全域资源联动，诚邀市民游客到顺义共赴酣畅淋漓的夏日狂欢之旅。